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人口普查数据说话:涂料行业的新赛道在哪?

5月11日,国新办举行第七次全国人口普查主要数据结果发布会,引发了社会各界的广泛关注。从已公布的数据来看,对涂料行业有哪些启示呢?


城镇化进程加快,装修行业红利仍在


数据显示,目前我国城镇人口为9.02亿人,占比63.89%;乡村人口为5.10亿人,占比36.11%。与2010年第六次全国人口普查相比,城镇人口增加2.36亿,城镇人口比重上升14.21个百分点。城镇化步伐的加速,购房装修需求提升,有望为涂料行业注入新活力。




此外,以县域为代表的三四线城市容纳了大部分“新进城”人口,也是我国城镇化新进程的重要特色。以三四线为代表的下沉市场日益成为备受各方关注的宝藏市场,庞大的人口基数、较小的生活压力、较高的可支配收入使其成为继一二线市场后支撑中国经济增长的又一极。


同时中外涂料网还注意到另一组有意思的数据,把我国划分为东部、西部、中部和东北四个区域,其中东北和中部地区的人均出现了明显的下滑。


人力成本增加,企业转型需加快


此次人口普查数据还反映了一个重要问题,15—59岁人口为89438万人,同比2010年下降6.79%,即主要劳动力人口比重下降,人力成本逐渐上升。因此,对于涂料企业来说,减少密集型劳动,向节约化、智能化、数据化转型变的尤为重要。




目前涂料企业可以基于现有互联网技术通过引入设备对生产、销售等环节进行标准化、自动化、集约化管理及生产,减少对人力劳动的依赖和物资损耗,提高工作效率;其次,通过信息技术升级完成管理智能化变革,精简管理结构,加强部门间协同管理,采取信息化办公方式,彻底实现”降本增效”。


“少儿经济”与“银发经济”成机遇


普查结果显示,与 2010年相比,0—14岁为25338万人,占17.95%。60岁及以上人口为26402万人,占18.70%。同比2010年,分别上升 1.35 %和5.44 %。这意味着国家生育政策调整取得积极成效,同时人口老龄化程度进一步加深。而少儿与老年人作为两大特殊群体,年轻群体在考虑自身需求的同时,更着重未来家庭成员舒适性需求。其需求特点也为我国涂料产品的细分发展提供了新方向,围绕老人、育龄女性、儿童人群的健康化、安全化、人性化将是主流趋势。针对他们开发量身定制的产品,儿童漆、健康漆是涂料企业的攻关重点。




其实,嘉宝莉、多乐士、立邦、紫荆花、三棵树、华润等多家涂料企业近几年都陆续推出了儿童漆品牌。其中嘉宝莉在国内率先试水,先后推出了BB氧吧、快乐宝贝、聪明宝贝等系列儿童漆产品,是国内惟一能提供乳胶漆和木器漆全套儿童漆产品的企业,已成为国内儿童漆产品的代名词和风向标。


品牌认知提高,个性化需求增加


普查结果显示,具有大学文化程度的人口为21836万人。与2010年相比,每10万人中具有大学文化程度的由8930人上升为15467人,15岁及以上人口的平均受教育年限由9.08年提高至9.91年,文盲率由4.08%下降为2.67%。国民素质的提高及社交网络的发展也为涂料行业带来新的消费需求,消费者越来越关注产品的实际功能和服务体验,也越来越重视和理解品牌价值,性价比对目前大多数消费者来说已经不是最主要的考虑因素,品质化和个性化成为了目前主要诉求。




这就要求涂料企业必须在社交网络或其它线下活动中,具有一定的对话性,创造差异化和识别度。现在消费者选择理由不仅在于商品本身,而且包括消费环境和对品牌调性的认同感。所以,涂料企业在终端门店也需加强员工培训,提高服务意识,做到服务精细化、标准化和艺术化,从而加强消费者对品牌的认可及粘性。另外,消费者对产品品类和丰富度也有了更多元的偏好,想满足在不同场景和情境下的细分需求,品牌不做产品创新和服务创新,很可能将被市场淘汰。


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